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五一期间举办“XX环保卫士志愿者1号行动”的提案
作者：阿斌 时间：2004-4-5 字体：[大] [中] [小]
背景：
○五一成为许多人出游的假日，人群集中度高，社会及各界关注率较高；
○在假期中有许多游客不太文明，环保意识较差，由此产生诸如乱扔垃圾等一系列不文明现象，对旅游景点，文明古迹损坏较大；
○受旅游经济的影响，导致许多旅游资源滥度开发，由此造成了生态失衡、环境受损；
○每年五一黄金周对旅游风景区及名人古迹造成了极大的危害，许多环保专业人士呼吁文明旅游、环保旅游、绿色旅游；
○五四青年是青年人的节日，青年是敏感的、与时俱进，具有非常强烈的先知先觉意识；
○XX的品牌定位在绿色环保，与此次活动所倡导的相吻合；
活动内容：
通过大众媒体或自身媒体向社会发出“绿色环保健康游”的倡仪，并公开招募若干名环保人士（男女老少皆宜）参与此次活动。五一期间，组织志愿者到公司选定的旅游风景区进行系列环保公益活动。如：环保誓师大会；清除旅游胜地垃圾；环保知识宣传；万人大签名；“还我一片净土，送你一个健康”等。
活动效益预测：社会效益、心理效益、经济效益
○能扩大品牌的社会知名度，让更多的人更深入地了解XX，了解XX的品牌内涵；
○能有效地提升品牌的美誉度；
○使品牌更富有责任感，深化品牌内涵；
○通过活动感染游人，加深人们对XX的记忆度，建立品牌与消费者沟通的桥梁；
○通过对参与此次活动的志愿者奖励（如送一套XX服装等），通过良好的口碑，再一次扩大XX品牌的社会影响和良好声誉；
○提高公司的销售额，提高市场占有率；
○有效积淀公司品牌文化；
组织形式：
○主办单位：当地环保局、旅游局；
○承办：XX服饰有限公司；
○活动主题：“XX环保志愿者1号行动”；
○活动口号：“摒弃陋习，做文明游人”
操作方案：
通过大众媒体向社会公开招募志愿者，然后组织志愿者到指定旅游风景区进行系列环保公益活动。
○原则：坚持社会性与商业性并重的原则；
○活动动作模式：公司牵头发起；社会公众参与；旅游景点支持：
○志愿者参与方式：通过相关联系方式报名，免费参与；
○操作程序：公司向社会发出倡议→向全社会招募若干名环保人士（或向高校）→联系活动地方并与当地相关部门沟通→活动前期物料及人员安排等→活动顺利开展→给志愿者发送纪念礼品→活动收尾、效果评估。
○活动时间：五月四日(待定)；
○活动地点：待定
○旅游风景区方面：选择以自然景观为主景观的省级旅游胜地，
○志愿者招募：一方面可通过刊登广告向全社会招募环保意识强的人士参与；另一方面与高校联系，倡导在校大学生积极参与。
○活动控制：因旅游地人多，所有志愿者及工作人员必须统一着装，初步考虑为穿标有“XX环保卫士志愿者”字样及公司标识LOGO的T恤，戴标有公司LOGO的太阳帽。为营造好现场气氛，可再制作横幅和旗帜。此外，还可以把志愿者分成若干小分队，并给每个小分队起一个具有环保色彩的名称，按照事先分好的各个区域再派遣小分队，进行系列公益环保宣传活动。
○危机处理：若志愿者参与积极性不强，可通过利诱法引导，承诺给每一位参与者一定的报酬（或资金或礼品或其它），不过这个可能性较小；若因天气状况（如下雨等）XXXXXXXXX；若因人数过多，在安全措施方面XXXXXXXXX；若因某些原因，当地相关部门不支持，XXXXXXXXXX；
……
传播效果元素构成：
○活动前期大众媒体及自身宣传介质的志愿者招募活动，这是造势；
○活动前一二天可就此次活动在当地举办新闻发布会，让当地知名媒体跟踪报道此次活动，热点+焦点，绝对能成为一大新闻话题；
○挖掘活动过程中各个细节进行有效宣传，如：车队车身广告、横幅、标语、旗帜、宣传卡片等；
○其它视觉元素应用；
可行性分析：
○XX品牌主张与此次活动所倡导的主题相一致，关联性较大。
○借助五一旅游热，提出环保生态游，有较好的切入点。
○公众参与意识较强烈，尤其是有一些关注环保的人士以及大中专院校在校学生，
○旅游风景区常因为五一的到来而喜忧参半，喜的是能带来较丰厚的收入；忧的是旅游人流量大以及一些环保意识差的游客常给旅游地带来较高的维护成本，同时也对一些人文及自然景观造成无法修复的损害。其实他们也希望游客都能文明、有环保意识；
○从环保角度看，当地环保局无疑是大力支持，能提高当地环保局的政绩，提高人们的环保意识；而旅游局则能借此提高当地旅游资源的知名度，开发出更多旅游资源；
○从公司的品牌经营发展战略讲，进行社会公益活动是必须的；
○公司有举办此类活动的经验及足够的财力和物力应付。
活动费用预算：（略）
项目 单价 单位 总计 备注
活动举办经费
报纸广告
太阳帽
T恤衫
广告物料
活动道具
……
阿斌策划爱好者痴迷于广告策划品牌推广活动策划营销策划曾在许多公司从事广告策划及品牌整合推广活动 联系电话：13712678264 E—mail:zhjbin628@163.com